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发布日期:[2017-07-12 14:21] 来源:未知

  龙都国际娱乐我国是农业大国,粮食、蔬菜、生果、肉类、水产物产量都是世界第一,但不少优良农产物“养正在深闺人未识”。

  反不雅世界农业强国无一破例都是品牌强国。品牌强农业才能强,没有一多量极具合作力的农业品牌,农业相对弱势的款式不成能改变。

  本年地方一号文件中明白提出,推进区域农产物公用品牌扶植,支撑处所以劣势企业和行业协会为依托打制区域特色品牌,引入现代要素提拔保守名优品牌。本年的工做演讲也明白要求,加速推进农产物尺度化出产、品牌建立和。

  “品牌就是诺言,就是信用,就是信赖。”农业部部长韩长赋不久前暗示,“农业品牌贯穿农业供给系统全过程,笼盖农业全财产链、全价值链,是农业分析合作力的显著标记。当前全球农产物市场款式正正在发生底子性变化,市场所作的制胜法宝已不再取决于规模,而是取决于能否具有高质量和差同化的品牌劣势。顺应世界农业财产成长潮水,必需加速品牌建立”。

  农产物品牌扶植正呈燎原之势。一方面,区域公用品牌扶植渐趋成熟;另一方面,农业企业品牌扶植力度也不竭提拔。但总体而言,我国品牌农业的系统和影响力尚显不脚,实正具有合作力的品牌较少

  若是说中国农业是一项杂糅多条财产链、多要素耦合的系统工程,那么品牌就是那条贯穿一直、从消费端倒逼出产端的一条从线。

  行走各地,无论田间地头仍是展会现场,记者深深感遭到农产物品牌扶植的燎原之势。正在陕西,洛川苹果品牌最新估值已达65.9亿元,出产有、加工有企业、营销有组织、畅通有市场、出口有渠道的款式曾经构成;正在,除人参、鹿茸、貂皮“保守三宝”外,玉米的“黄金手刺”、大米的“白金手刺”、杂粮的“彩金手刺”等新品牌手刺矩阵正正在成立。纵览神州大地,从西部边陲到东南沿海,从黄土高原到秀美江南,浩繁农产物品牌调动着消费者的味蕾。

  正在区域公用品牌扶植渐趋成熟的同时,农业企业品牌扶植力度也不竭提拔,注册商标的积极性日益高涨。统计显示,截至2016岁尾,全国“三品一标”总数达到10.8万个,种植面积3000万公顷,约占同类农产物种植面积的17%;农产物注册商标已达240余万件;国度质检总局已对1992个地舆标记产物实施,为培育农业品牌奠基了根本。正在此根本上,种养大户、家庭农场、农人合做社等新型农业从体兴旺兴起,更为农业品牌添加成长新动能。

  然而,不得不惹起注沉的是,虽然我国农产物品牌认识不竭加强,但品牌农业的系统和影响力尚显不脚。浙江大学中国农业品牌研究核心曾发布一项针对1200多家农业龙头企业的研究认为,这些企业外行业中影响力很大,但正在消费市场的品牌出名度却很低,此中50家农业龙头企业的品牌晓得度以至不脚10%。

  “这就是农业品牌的现状”,浙江大学中国农业品牌研究核心从任胡晓云认为,持久以来农业分离运营,加上品牌建立能力无限,农产物品牌成长严沉畅后。

  现实的消费感触感染也是如斯。特别是正在一些偏僻地域,不少优良农产物“养正在深闺人未识”,既无法分开当地成为全国苍生餐桌上的珍馐,也不克不及为出产者发生更多附加效益。以茶叶为例,毫不夸张地说,世界上最好的茶种几乎都正在中国,但我国茶叶品牌浩繁且纷繁复杂,个体县以至有上百种品牌。农业部市场司司长唐珂告诉记者,虽然这些年也呈现了一些特色凸起的茶叶品牌,但取国际出名品牌仍有庞大差距,以致于业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

  打制品牌非一朝一夕之功。我国农产物品牌扶植起步晚,实正具有合作力的品牌较少,大都品牌影响力还仅逗留正在局部地区、无限期间,国际出名的就更少了。一些本来具有劣势的品牌因为机制不健全无法持久连结影响力。同时,遭到农业本身特点的局限,品牌的成长地域和品种分布不均、从体布局分布不合理,品牌规模小,初加工产物品牌多,科技含量不高,这些要素也正在很大程度上影响了品牌扶植。

  有人把区域公用品牌抽象地比方为“伞”。正在区域公用品牌普遍的大布景下,不少农业从体甘愿躺正在伞下“睡”,也不肯本人打制企业品牌。这种只知,不知赐与的思维体例正严沉障碍区域公用品牌的成长

  农产物品牌扶植要取区域特点相连系。目前,全国有区域公用农产物品牌500多个。各地对申报、推广区域公用品牌,打制处所特色财产、提拔处所抽象财产比力注沉,但对区域公用品牌的授权、监视、办理畅后,响应的监管轨制和授权取退出机制还没有遍及成立起来,呈现了区域公用品牌“泛用”和未授权出产运营单元“”等问题。这一“劣币良币”的倾向正严沉障碍我国区域公用品牌的成长。

  有人把区域公用品牌抽象地比方为“伞”,企业品牌能够遭到“伞”的。正在区域公用品牌普遍的大布景下,不少农业从体甘愿躺正在伞下“睡”,也不肯本人打制企业品牌。一个典型的例子就是已经的西湖龙井。一方面,确实有不少企业一曲积极塑制品牌,另一方面,更多企业选择靠着区域公用品牌的大树“躺着赔本”。他们对于区域公用品牌几乎没有什么贡献,只是一味,即即是金字招牌也不免被透支。区域品牌价值下降,企业品牌又没能成立起来,这一窘境一度影响了西湖龙井整条财产链,对品牌颇深。

  反不雅另一个成功的例子——山东胶州大白菜。山东胶州大白菜这一区域公用品牌由胶州市大白菜协会担任培育和办理,实行“出产认证制,产质量量逃溯制”的办理模式,只要颠末协会认定、由授权农户组织出产的大白菜才能加贴“胶州大白菜”标识,不然只能按照“胶州的大白菜”售卖。正在过去几年的大白菜畅销卖难中,“胶州大白菜”的市场售价一曲连结正在每棵30元的高位,可谓“卖出了肉价”,但“胶州的大白菜”每斤几毛钱的时候也不少。

  同时,冒充伪劣产物几次“出场”更进一步提拔了农产物品牌扶植的难度系数。“过去人们常说‘五常大米甲全国,全国大米假五常’,这话虽然有些夸张,但也正在必然程度上反映呈现实的尴尬,严沉影响消费者和出产者的亲身好处。”中国合做经济学会副会长王忠林暗示,“理论上说,假的就是假的,再怎样伪拆也不成能替代实品。但正在市场消息不合错误称的环境下,实品正在短期内会遭到严沉,以至可能由于成本劣势被冒充产物‘干掉’。如何改变这个情况?必需做到依法打假”。

  依法打假需要多方合力。五常市采纳的办法是通过尺度种植、封锁加工、定点发卖、诺言许诺产质量量和渠道平安,若出产的产物达不到许诺的尺度,以5∶1的比例赔付,从企业自律、行业监管和打假三方面公用品牌不受损害。

  电商是新的营销东西和方式,取消费者容易构成优良的沟通空气,可以或许同时处理农业品牌培育的两点,即若何建立便利的渠道、开展无效的宣传。此外,农业发财国度虽然正在农产物品牌扶植上径分歧,但有一条是不异的,就是都把品牌扶植做为参取全球农业合作的国度计谋

  “农产物电商的快速成长给品牌农业成长带来了全新的机缘。农业品牌培育的难点正在于若何建立便利的渠道、开展无效的宣传,电商一会儿就把两题都处理了。”阿里研究院高级研究员张瑞东暗示,电商是新的营销东西和方式,取消费者容易构成优良的沟通空气。淘宝近年来出现出“三只松鼠”等不少年轻人喜爱的农业品牌,这些品牌更合适“80后”“90后”的文化爱好,这就是一个“1+12”的成功案例。

  “我国很多农产物都具有奇特的品种特点、地区特征、文化内涵,储藏着庞大的品牌价值。农业出产天然选择性很是强,农产物正在打制品牌时要立脚资本劣势,挖掘农业特色,凸起差同化。”中国农产物市场协会会长张玉喷鼻认为,虽然现代农业中电商、物联网等科技的参取度越来越深,但农产物的地区性仍十分较着。“科技要取保守农耕文明慎密连系正在一路,充实挖掘各地奇特的资本、本地独有的保守工艺流程以及风俗风气,配合打制区域品牌。”

  专家暗示,农业发财国度正在农产物品牌扶植上径分歧,但有一条是不异的,就是都把品牌扶植做为参取全球农业合作的国度计谋。好比,科学规划品牌成长计谋,制定国际化的品牌认证系统取质量办理系统,加强品牌的立异取,加大搀扶并完美社会办事系统等,这些都是可供中国品牌农业自创的经验。

  “将来5年至10年将是中国农业品牌成长强大的黄金期。我们等候有越来越多的中国农业品牌闪亮登场,丰硕中国苍生和世界人平易近的餐桌,向世界展现中国农业的力量。”唐珂说。(经济日报·中国经济网记者 乔金亮)

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